La aplicación que revolucionó la forma en que nos comunicamos está por experimentar un cambio significativo. Meta, la empresa matriz de WhatsApp, anunció que a partir de este año comenzará a mostrar publicidad en el apartado Novedades, el mismo que agrupa los Estados y los Canales. ¿La buena noticia? Tus conversaciones personales seguirán intactas y libres de anuncios.
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¿Dónde aparecerán los anuncios?
Meta dejó claro que los anuncios no interrumpirán los chats ni llamadas privadas. En cambio, se integrarán de forma gradual y discreta en la pestaña Novedades:
- Estados: similares a las stories de Instagram, los anuncios aparecerán entre publicaciones de tus contactos.
- Canales: habrá canales promocionados y sugerencias personalizadas basadas en intereses y ubicación.
- Explorar: se incluirá una sección de suscripciones pagadas para acceder a contenido exclusivo en algunos canales.
¿Por qué Meta apuesta por la publicidad en WhatsApp?
WhatsApp es gratuito y no muestra anuncios desde su creación, pero con más de 2 000 millones de usuarios activos, la presión por monetizar ha llevado a Meta a seguir el modelo de Instagram y Facebook.
La compañía asegura que esta medida permitirá:
- Fortalecer la infraestructura de la app.
- Brindar nuevas herramientas para empresas.
- Crear oportunidades para creadores de contenido en Canales.
Privacidad garantizada: ¿es seguro este cambio?
Nikila Srinivasan, vicepresidenta de producto en Meta, aseguró que los mensajes y llamadas seguirán cifrados de extremo a extremo. Es decir, ni Meta ni terceros podrán leer tus conversaciones privadas.
“Tus mensajes personales, llamadas y estados permanecerán protegidos. No pueden usarse para anuncios”, dijo Srinivasan.
Los anuncios se basarán en datos como el idioma, el país y tu actividad dentro de la pestaña Novedades, no en el contenido de tus mensajes.
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¿Cuándo llegan los anuncios a WhatsApp?
Aunque Meta anunció oficialmente la actualización el 16 de junio, el despliegue se hará de forma progresiva a lo largo del segundo semestre de 2025.
Los primeros países en ver los anuncios serán India y Brasil, donde ya se están realizando pruebas piloto. El resto del mundo los verá en los próximos meses, según el rendimiento de las pruebas iniciales.
¿Se pueden bloquear los anuncios en WhatsApp?
Actualmente no existe forma de desactivar la publicidad, ya que será parte de una actualización integral. Sin embargo, como estarán fuera de los chats, los usuarios pueden elegir no interactuar con los apartados Novedades o Explorar si desean evitarlos.
WhatsApp evoluciona hacia una herramienta comercial
Meta planea transformar WhatsApp en una plataforma más completa, que no solo sirva para mensajería, sino también como centro de contenidos, negocios y comunidad. Los anuncios y suscripciones son el primer paso en esa dirección.
Si bien puede generar resistencias, los expertos coinciden en que, mientras no afecte la privacidad de los chats, muchos usuarios aceptarán los cambios como parte de una evolución tecnológica inevitable.